YouTube Pulse 年会，Google 告诉我们的影音平台广告行销挑战

YouTube 上的网路原生内容渐渐吸引大众的目光，甚至热门的影片成为电视台追逐报导的对像。这些网路观看族群吸引广告主，网路影音内容成为行销的重点。今天 Google 台湾办了 YouTube Pulse，展示 YouTube 影音片台在广告行销上展现的吸引力，另外还公布第二季亚太与台湾区的最成功广告影片排行榜，亚太区第一名是X 国的 FIRST KISS，台湾第一名则是国泰金控-雨中漫舞篇-完整版。

YouTube Pulse 为第二年举办的盛会，这次 Google 亚太区行销长 Simon Kahn 首次来台，Simon 与 Google 台湾区总经理陈俊廷 Stanley，投影片里了展示不少数据，显示网路平台追上电视，成为越来越重要的内容发布与观看管道。YouTube 每月有 10 亿的观看次数，60 亿小时的观看时间。行动装置的普及，让网路观看族群大幅成长。

YouTube 上的影片内容，其中不少影片内容还不是专业製作人员录製，而是素人製作上传，却能红遍网路。虽然製作都有专业有业余素人，但是都得创造触动人心的影音内容，让广告影片塑造的品牌形象能烙印到消费者脑海里。数位时代素人能挑战甚至回应其他影片，有别于过往单向的传播方式，对于广告内容製播厂商和委託案主是一大挑战。

3C 心法製作网路影片

前面提到数位时代影片传播不再是单向的过程，而是除了业者以外，其他人能製作影音内容。Simon 与 Stanly 谈到 3C－Create (製作)、Collaborate (合作)、Curate (汇集)。前面提到 Create，内容仍与传统广告要能打动人心，製作者的身份越来越多元，而且在影音形式的广告能不受电视秒数限制，爱多长就多长。同样一支广告，在电视上有适合电视广告的短秒数版本，而放到网路影音平台则有不受限制的长版本，忠实呈现触动人心的内容与完整故事。

Collaborate 指的是广告主与素人合作，藉由素人熟悉的网路平台影片製播流程，以及网友喜爱的内容与形式，让广告主创造受到网路族群喜爱的内容。甚至素人还能跨足传统上被认定为专业者的场域，成为演唱会，等实体推销活动的主角。这些网路素人由于有不少网路目光，自然成为广告商下广告的标的，代言产品。

Google 台湾区总经理 Stanley 介绍 YouTube 如何能做品牌行销

汇集 Curate 指的是品牌有时候能够透过徵集品牌粉丝提供的素材，製作。透过与品牌粉丝的热情参与，从他们的录製上传的短片影像，从中找出最好的片断，简製剪辑触动人心的影片。

消费者观看内容的平台一直有变化，从以前的广播、电视，到现在的，但不变的目的，广告主想透过这些平台接触到消费者，推广他们的产品。到了网路时代今天。根据 YouTube 自身数据与第三方电视媒体的收看调查，YouTube 平台本身比起电视频道，收看时间足足多了两位时间。固守电视频道会渐渐失去网路族群。

台湾的状况

至于台湾市场的状况，Stanley 讲到台湾电视涵盖率首次跌破九成，显示电视的独尊地位越来越鬆动，网路平台侵蚀原先电视的地位。

台湾电视涵盖率首次跌破九成

下午的活动由于对像是行销、广告製作公司，请来製作公司分享，就实际网路影片广告实例分享。 大家可能很熟悉业界的公司 WebGene 和奥美广告，此次活动比较特别的是请来 YouTube 素人分享他们製作网路原生影片製作的经验。

WebGene 和iPrefer 的人直接用对谈型式，讨论品牌如何透过广告创造话题 第一季爆红的广告，全家小店长网路时代网路影片想达到的行销效果－爆红 好的内容加行销，观看曲线数据 素人也能在网路上製作受欢迎的内容

老牌子在网路行销的方式

孔雀饼乾面临缺乏青壮年的购买族群，想到的应对方式是做网路行销，向网路群众徵集吃孔雀饼乾的千百种方式。但是想到网友可能不是那幺愿意费工自拍吃孔雀饼乾的方式，所以採用网友在脸书页面回应，製作团队选出最创意的方式，由专业演员演出。为了配合网路族群的节奏，製作团队採用快速即时的製作流程，从网友的发想讨论，写好脚本，随即由演员演出，都在都一个地点。

User-Generated Content 常遇到的问题 快速製作流程 最后的成果数据，孔雀饼乾销量也大增了 到达一定程度的话题性，网友回应製作团队的影片，录製他们如何吃孔雀饼乾的方法

数位时代争议广告仍然是争议广告，但有更多值得思辩的网路讨论

IKEA 改造槟榔摊被批评仍带有其企业产品惯有的北欧风，与台湾槟榔摊的元素格格不入，反倒变成路边咖啡店的感觉。Facebook 专页懒人时报有精彩的评析。不过製作团队，并且坚认作品创作后製作团队不应该再去解释已经发布作品，留待观赏者欣赏。除了批评 IKEA 的风格与槟榔摊不搭，实际上也有 IKEA 粉丝为钟爱的品牌辩护说话，不用製作团队去搅和。

製作团队解释他们认为，回应观众的问题像随时在监看，另一方面一旦发表就没有发言权，所以选择不回应

广告推销的中国因素思考

在 YouTube 的场子可能不好意思询问的问题，有些业者需要触及中国市场的消费者。对于企业来说，得思考产品行销中国因素的比重，如果有一定比重在中国市场，得运用中国当地的影音平台。如果是东南亚华语社群，在 YouTube 上製播中文内容，也能触及到当地的华语使用人口。

先前科技新报曾经参与微电影协会举办的微电影选拔活动，评审背景比较偏製作方的角度谈这些，放到网路，带有广告行销色彩的短片。这次从平台的角度思考，直接看浏览次数，得到的是观众直接最真实的反应。